维秘大秀停办发力中国市场能否拯救这个不再时髦的品牌?

2019-09-29 01:01象山新闻网,象山论坛,象山民生、

  近日,资深维密超模Shanina Shaik在接受《每日电讯报》的采访时透露,维多利亚的秘密时尚大秀今年确定停办。

  这一消息让不少人感到意外。维密大秀已连续举办20多年,自2001年首次在美国广播公司电视网播出、开启了邀请表演嘉宾模式后,便逐渐成为时尚界的一大标志活动,饱享全球性的关注。然而不那么意外的是,早在今年5月,维密母公司L Brands的创始人兼首席执行官Leslie Wexner就曾表示,今年的大秀或许不会在通过有线电视网播放,而他们也在重新思考大秀,想要打破传统模式。

  在此之前,维密大秀已经连续多年收视率下降,做出改变成了当下迫切的需要。但维密的难题远不止出在大秀上:门店销售量连年递减,屡次遭遇舆论风波,竞品又营销火热……无论作为内衣品牌还是时尚代表,维密都离那个光芒闪耀的位置愈发遥远了。

  国内和欧美市场日渐饱和下,维密将发展的目光投向了中国。自2017年来,维密不断在中国市场发力,然而毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发现,它在中国也不得不面临水土不服的问题和激烈的市场竞争。

  

维秘大秀停办发力中国市场能否拯救这个不再时髦的品牌?

  

  “时尚是一个需要与时俱进的生意,我们必须要做出改变才能有进一步的成长。”面对近年来数据的走低,Leslie Wexner的忧虑不是没有道理。维密一度是时尚品牌公司L Brands的招牌武器,如今却成了营收的拖油瓶。

  维密将大秀目标群众定位在18到49岁,但在这个年轻群体愈发依赖网络获取信息的时代里,电视转播形式明显不再讨喜。2017年时,大秀的收视人数为500万左右,比前一年下降了32%。到了2018年,在纽约举办的维密时尚大秀又一次给L Brands敲响了警钟。即使模特阵容依旧强大,也请来了The Chainsmokers,Halsey,Rita Ora等当红明星助阵,大秀的收视人数却仅有327万,创造了历史新低。

  

维秘大秀停办发力中国市场能否拯救这个不再时髦的品牌?

  

  收视率连年下降,大秀的举办费用却高昂不减。有多家外媒报道,2018年纽约大秀的制作费用至少1200万美元;而L Brands的市场总监Ed Razek曾在接受《纽约时报》采访时透露,2016的巴黎大秀花费高达2000万美元,是史上最贵。

  收视人数的下降与成本的冲突,使大秀的取消成了某种必然。虽然维密官方至今还未发声回应大秀的取消和未来大秀形式的具体规划,但Leslie Wexner在今年五月曾表示,如果维密大秀想要继续活下去,靠电视转播是一定行不通的。“我们公司会设计一种新形式的活动,目的是希望它在未来能够适应于各种新不同的平台。”

  在强调女性自主意识的现在,女性群体在精神和身体上都更加有着解放和多元化的需要,而维密所一直主打的性感风格和对完美身材的单一解读已显得有些不合时宜。早在2014年,维密发布的“完美身材”海报中,出镜的10个模特身材清一色地纤细高挑,而消费者非但没有买账,反而纷纷在网上发起抗议。内衣品牌Dear Kate随即发布了一张由10个身材各异的模特组成的“完美身材”海报,大力宣扬“不同身材都很美”的价值观,受到女性群体的广泛追捧。

  

维秘大秀停办发力中国市场能否拯救这个不再时髦的品牌?

  五年过去了,维密广告和T台上的模特依然都保有着“完美身材”,而不断崛起的竞品们却纷纷在别的方向上迅猛发力。American Eagle’s旗下的内衣品牌Aerie主打舒适风,号召女性对自己本身的身材保持自信,以不对广告模特进行P图而备受好评;2012年创立的纯线上品牌True&Co对客户提供丰富的个性化服务,支持消费者在官网填写个人数据后匹配最合适自己体型和风格的内衣。 无法在这个位置找到: key.htm

版权所有@象山新闻网,象山论坛,象山民生、教育门户网站